Zara s’implante en Afrique du sud

Après plusieurs années de spéculations, une enseigne Zara a ouvert en Afrique du sud il y a peu de temps. Cette ouverture dans le pays résulte d’une volonté du propriétaire de la marque de s’implanter massivement à travers tout le monde. En s’installant en Afrique du sud, la chaîne espagnole d’habillement compte profiter de près de 50 millions d’habitants et d’une classe moyenne en perpétuelle croissance. Le pays de Nelson Mandela offre en effet un potentiel très important pour la marque d’autant plus que beaucoup de sud-africains connaissent et apprécient déjà la marque. La preuve en est que, depuis que les magasins Zara ont ouvert, la population de toute origine s’y pressent avec beaucoup d’engouement. Les responsables de l’enseigne s’en félicitent d’ailleurs. Grâce à la croissance économique et à la réduction des inégalités, au développement de l’emploi et du secteur privé près de 30% des sud-africains ont un train de vie moyen et ne trouve aujourd’hui aucune difficulté à accéder au nouveau magasin Zara. Le gouvernement qui a mis en place un programme de lutte contre le chômage, s’est dit satisfait de cette installation qui pourrait dans une certaine mesure créer de nouveaux emplois.

Il justifie l’arrivée du groupe espagnol par sa politique de discrimination positive qui a favorisé l’émergence de la population noire constituant la principale clientèle de Zara. Toutefois, l’installation de Zara en Afrique du sud entre en droite ligne de sa politique d’expansion. La marque compte augmenter ses parts de marché au niveau mondial de 8 à 10%. Les responsables de l’enseigne sont déjà en pourparlers avec des promoteurs afin de s’établir au Cap ou à Durban, deux autres villes sud-africaines.

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